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构建高效创新链路,意略明荣获2019TMIC年度“最佳盟友奖”

2019年9月23日,天猫新品创新中心(TMIC)2019年度峰会在上海隆重举行,探索数字时代品牌创新的新渠道和新战略。凭借高质量有前瞻性的商业洞察、运用TMIC平台为客户提供创意化定制服务的能力,以及快速高效实现策略落地的全链路营销服务意略明荣获2019TMIC年度“最佳盟友奖”

意略明数字化创新VP张晓月女士以“创新双城记”为题在TMIC峰会上进行现场分享。通过结合市场洞察和具体案例,张晓月女士分析了新品创新中的难点和痛点,探讨如何在TMIC平台的支持下,通过大小数据的有机融合,在创新全链路中制定最高效的路径和策略,确保品牌创新的商业成功。

张晓月表示,“面对数字化时代的消费者,传统的创新模式存在许多问题:品牌对于市场和消费者的反应比较慢,创新周期长;通常情况下只有小数据作为支撑,导致品牌创新没有全局观;大部分的创新为品牌的单向创新,缺乏对于消费者体验的深度关注;创新的前道和后道相对独立,导致创新链路形成割裂,因此好的创新未必能够真正带来商业价值。但借助TMIC平台,品牌可以通过大小数据的有机融合,全面精准锚定创新机会点,把消费者变成创新合伙人,增强产品竞争力,并且有效利用资源,最终提升产品的上市成功率。”


天猫TMIC新品数字系统在本次年会上正式发布,这是由天猫新品创新中心开发,帮助商家孵化新品的一套数字化平台。这一系统的发布,将助力商家更快速、更精准、更“简单”的孵化新产品和新品牌,从而在数字经济时代实现转型升级。它通过大数据资源、算法和数字化能力,帮助商家完成新品研发过程中,“挖掘机会、产生创意、验证概念、试销迭代”。在新品孵化的核心步骤实现在线化和数字化,为商家提供以消费者为中心、研发新品的一站式解决方案。


由张晓月带领的意略明Three Innovation创新事业部,正是基于消费者的驱动和TMIC平台的系统优势,以消费者体验为核心,专注消费者洞察、用户共创,以及通过大小数据结合的方式制定新品的上市策略,帮助品牌在上市过程中验证各种不同概念,在真实的消费环境中进行试销迭代,确保品牌创新的真正落地与上市成功。


品牌创新的成功不仅仅是实验室的成功,只有上市并且能够带来商业效应的创新才是真正的成功。我们将携手TMIC, 构建数字化时代的高效创新链路,打造未来新营销”,张晓月女士说。


Three Innovation为包括辉瑞、费列罗、上海家化、欧莱雅等众多国内外知名品牌提供创新及新品上市服务。在获得本次TMIC年度最佳新品的欧莱雅零点霜项目中,结合TMIC的数字化平台优势,帮助客户精准定位目标消费群,实现新品上市的创意共创。在和品牌团队的共同努力下,欧莱雅零点霜最终赢得了2019年天猫小黑盒面霜品类销量第一的好成绩。






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